Konkurs INMA Awards należy do najbardziej prestiżowych imprez tego typu na świecie. Nagradza najlepsze rozwiązania marketingowe w prasie. Konkurs organizowany jest przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Mediów Informacyjnych INMA. Do finału zakwalifikowano 90 akcji marketingowych przeprowadzonych przez 57 gazet z 19 krajów.

To już kolejna nagroda dla "Metra" w międzynarodowym konkursie. W czerwcu 2009 akcja "Okrągły Stół" otrzymała wyróżnienie jury w konkursie World Young Reader Prize, organizowanym przez Światowe Stowarzyszenie Prasy WAN-IFRA.



Nagrody "Metra" więcej >>

METRO DLA BERLIŃCZYKÓW - CASE STUDY

Projekt

Postanowiliśmy wydać "Metro dla Berlińczyków" - publikację w całości przygotowaną w języku niemieckim i dystrybuowaną w Berlinie - ponieważ chcieliśmy stworzyć dodatkowe możliwości marketingowe dla naszych reklamodawców, szczególnie tych, którzy oferują swoje usługi na zachodzie kraju. Zaproponowaliśmy im unikalną okazję dotarcia do atrakcyjnej grupy odbiorców i partnerów biznesowych.

Wiedzieliśmy, że przekaz reklamowy naszych klientów musi być osadzony w optymalnym kontekście. Tak zrodził się pomysł gazety-informatora zachęcającego Niemców do częstego odwiedzania naszego kraju.

Dużym wyzwaniem była dystrybucja gazety w Berlinie. Wymagała organizacji punktów kolportażu w mieście, w którym nie pracujemy na co dzień, w tym: zatrudnienie kolporterów, oznakowanie punktów dystrybucji, nadzór logistyczny.

Realizacja

Szybko okazało się, że innowacyjny pomysł wydania gazety z bezpłatną dystrybucją za granicą spotkał się z dużym zainteresowaniem reklamodawców - firm działających w Polsce, zwłaszcza tych oferujących usługi turystyczne, przewoźników oraz klientów z branży zdrowie i uroda, jak salony kosmetyczne czy spa.

Szczególną zachętą była dla nich dystrybucja targetowana i możliwość dotarcia do zupełnie nowych odbiorców, do których nie trafiają ze swoim przekazem na co dzień. Wszystkie reklamy zamieszczone w wydaniu przygotowane zostały w języku niemieckim.

W części redakcyjnej zamieściliśmy m.in. informacje o atrakcjach turystycznych Polski i narodowych zwyczajach oraz potrawach, jak też o ulubionych sportach Polaków. Dbaliśmy o to, aby przygotowana gazeta była jak najciekawsza dla naszych zachodnich sąsiadów oraz zachęciła ich do częstych wizyt w Polsce.

Efekt

Przedsięwzięcie zakończyło się sukcesem. "Metro dla Berlińczyków" ukazało się 23 września 2009 r. w nakładzie 30 000 egzemplarzy i rozdane zostało w ciągu jednego dnia w stolicy Niemiec. Wydanie spełniło również oczekiwania naszych reklamodawców. Poszerzyli zasięg komunikacji i dotarli do atrakcyjnej grupy nowych odbiorców.

Projekt "Metro dla Berlińczyków" spotkał się z uznaniem branży. Pomysł i realizację wydania gazety w Niemczech doceniło jury międzynarodowego konkursu INMA AWARDS 2010, które przyznało projektowi główną nagrodę w kategorii Marketingowe Rozwiązania dla Reklamodawców.