O Metrze...

Zobacz: Informacje prasowe, Nagrody Metra, Wydawca.

Uznana marka - nagrody w konkursach krajowych i międzynarodowych

"Metro" jest zdobywcą wielu prestiżowych nagród. Dwa razy z rzędu uzyskało tytuł Marki Wysokiej Reputacji w kategorii media, przyznawany w ramach Niezależnego Rankingu Reputacji Marek Premium Brand (2008/2009). Tytuł znalazł się wśród 50 najlepszych gazet świata w ostatniej edycji konkursu jakości druku INCQC 2008, a jego okładki były wielokrotnie wyróżniane m.in. w konkursach GrandFront i Chimera. W sierpniu tego roku "Metro" zdobyło wyróżnienie jury w międzynarodowym konkursie World Young Reader Prize organizowanym przez Światowe Stowarzyszenie Wydawców Prasy WAN-IFRA.

Początki - dynamiczna ekspansja

Pierwsze numery "Metra" były dystrybuowane z "Gazetą Wyborczą". W październiku 2001 tytuł zaczął ukazywać się jako samodzielny bezpłatny dwudnik rozdawany w Warszawie w nakładzie 50 tys. Od października 2003 r. "Metro" zaczęło się ukazywać codziennie w Warszawie, zmieniło makietę, formułę i logo. Rok później gazeta zwiększyła zasięg i pojawiła się w kolejnych dziewięciu miastach: Bydgoszczy, Katowicach, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście i Wrocławiu. Po sukcesie zmiany z gazety regionalnej w gazetę wielkomiejską w 2004 roku, "Metro" postawiło w roku 2005 na dalszą ekspansję terytorialną i ilościową. W kwietniu 2005 objęło swym zasięgiem kolejne aglomeracje liczące ponad 100 tys. mieszkańców. Stało się tym samym dziennikiem ogólnopolskim.

Strategia redakcyjna - blisko młodego odbiorcy

Dziennik "Metro" jest jedynym dziennikiem ogólnopolskim, który koncentruje się głównie na potrzebach i problemach dotyczących młodych ludzi. Zmiana koncepcji redakcyjnej tytułu dokonała się rok temu - wówczas, w sierpniu 2008, dziennik "Metro" ukazał się w nowej makiecie, która symbolicznie sygnalizowała zmiany redakcyjne. Od tego momentu zespół tworzący dziennik sukcesywnie i konsekwentnie realizuje założony cel - tworzenia gazety dla wielkomiejskiego, młodego czytelnika.

Znamy naszych odbiorców - badanie "Pokolenie Wyżu"

Jesienią 2008 na zlecenie dziennika "Metro" przeprowadzone zostało kompleksowe socjologiczne badanie Polaków w wieku 24-34 lat, zrealizowane przez MB SMG/KRC pod hasłem "Pokolenie Wyżu". W ankietach uwzględniono pytania o wszelkie aspekty życia - m.in. poglądy na rodzinę, rynek pracy, światopogląd, aspiracje. Na łamach "Metra" opublikowane zostały teksty ukazujące, jacy są młodzi Polacy, wyniki badania posłużyły też za podstawę cykli redakcyjnych, m.in. cieszącego się dużym zainteresowaniem cyklu dotyczącego singli. Przede wszystkim jednak gruntowne badanie, przeprowadzone na skalę ogólnopolską, pozwoliło redakcji "Metra" dogłębnie poznać ludzi, do których kieruje swój przekaz. Cel, jaki postawiło sobie "Metro" - opisywanie zjawisk ważnych dla młodych ludzi - realizowany jest w oparciu o fakty.

Mówimy o tym, co ważne dla młodych - cykle i akcje redakcyjne

Czytelnicy "Metra" nie są biernymi odbiorcami przekazywanych im treści, ale chętnie korzystają z możliwości interakcji, jakie daje im redakcja. Akcje i cykle redakcyjne prowadzone na łamach tytułu zawsze pozwalają im na wyrażanie swoich opinii, które stają się integralną częścią publikacji "Metra". Projekt "Okrągły Stół 2009" został doceniony przez jury międzynarodowego konkursu World Young Reader Prize 2009 organizowanego przez Światowe Stowarzyszenie Wydawców Prasy WAN-IFRA, które przyznało mu wyróżnienie w kategorii kampania społeczna. W uzasadnieniu werdyktu czytamy:

"To ekscytujący i poruszający projekt, ukazujący, jak zainteresować młodych ludzi, żyjących w cyfrowej epoce, procesem tworzenia się demokracji. Akcja pozwoliła młodym wypowiedzieć się nie tylko na temat tego, co dzieje się obecnie, ale również dała im szansę na refleksję nad historią oraz udział w debacie nad przyszłością."

Nagroda, przyznana przez międzynarodowe gremium to dowód na to, że wyznaczona linia redakcyjna sprawdza się. Wyróżnienie w konkursie, w którym to właśnie umiejętność angażowania młodych jest oceniana najwyżej, świadczy o skuteczności koncepcji "Metra". Dziennik "Metro" był także jedynym tytułem z Polski nagrodzonym w tegorocznym konkursie, w którym rywalizowało 65 projektów z 32 krajów świata.

Jesteśmy tam, gdzie jest czytelnik - Metro w internecie

Priorytetem "Metra" jest bliski kontakt i interakcja z czytelnikami, a medium, które umożliwia w dzisiejszych czasach zminimalizowanie dystansu na linii redakcja - odbiorca jest internet. Dlatego tytuł stale rozwija swoją aktywność w sieci, podążając za czytelnikiem nawet wtedy, gdy ma on utrudniony dostęp do prasy.

W marcu 2009 serwis eMetro zyskał nową szatę graficzną, dzięki czemu umożliwia szybsze i łatwiejsze niż dotąd dotarcie do najważniejszych informacji z papierowego wydania "Metra". Strona wzbogacona została o działy z informacjami z dotyczącymi nieruchomości i edukacji, za pośrednictwem serwisu czytelnicy mają również stały dostęp do aktualnych i archiwalnych e-wydań dziennika "Metro". Nowością na eMetro.pl są rozbudowane blogi, nie tylko dziennikarzy "Metra", ale także felietonistów i ekspertów, którzy publikują na łamach papierowego wydania dziennika - m.in. Jana Turnaua, czy socjologa "Krytyki Politycznej", Adama Ostolskiego.

Stałym elementem serwisu eMetro.pl jest również rozwijający się portal społecznościowy dla miłośników zwierząt - Cafeanimal.pl, na którym - oprócz prezentacji zwierzaków i informacji na ich temat - prowadzony jest również projekt adopcji czworonogów. Akcja, organizowana wspólnie z redakcją "Metra" ma niemal stuprocentową skuteczność i dzięki niej już ponad 1000 zwierzaków znalazło nowy dom.

Zróżnicowana i elastyczna oferta reklamowa

Oferta reklamowa „Metra” tworzona jest w taki sposób, aby jak najskuteczniej realizować indywidualne potrzeby klientów. Dlatego tytuł wprowadził ofertę Metro+, w ramach której dostępne są pakiety multimedialne na reklamy w ”Metrze” i innych mediach Agory - emetro.pl/pakiety Reklamodawcy korzystają m.in. ze wspólnej oferty przygotowanej z firmą reklamy zewnętrznej AMS, łączącej kampanię w ”Metrze” ze spotami tv emitowanymi na ekranach CityINFOtv w wagonach warszawskiego Metra czy pakietu Metro-Net.FM, umożliwiającego zamieszczanie reklam w ”Metrze”, stacjach radiowych Agory i na portalu Gazeta.pl. Pakiet z ”Gazetą Wyborczą” pozwala dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem dwóch dzienników ogólnopolskich, a oferta dwumedialna - na równoległe zamieszczanie reklam w wydaniu papierowym i w internecie. ”Metro” oferuje także szereg niestandardowych form reklamy, szczególnie ciekawych dla klientów pragnących wyróżnić się na tle konkurencji - należą do nich m.in. ekskluzywne obłożenia na eleganckim papierze kredowym, powiększony format gazety czy wydania dedykowane, dystrybuowane wśród precyzyjnie wyselekcjonowanych grup celowych.