Prasa działa!
10.05.2011
Kampania "Prasa działa!"
Wspieramy program promocji prasy!
Metro oraz Gazeta Wyborcza wspierają kampanię promującą zalety prasy jako skutecznego medium reklamowego. "Prasa działa!" to kolejna kampania zainicjowana przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy. W akcji wykorzystane są odręcznie wykonane layouty przedstawicieli agencji, domu mediowego i stratega.
Metro oraz Gazeta Wyborcza wspierają kampanię promującą zalety prasy jako skutecznego medium reklamowego. "Prasa działa!" to kolejna kampania zainicjowana przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy. W akcji wykorzystane są odręcznie wykonane layouty przedstawicieli agencji, domu mediowego i stratega.
"Prasa działa!" jest pierwszą akcją, która angażuje do promowania zalet prasy ekspertów planujących reklamy we wszystkich mediach: drukowanych i elektronicznych.
Celem kampanii jest pokazanie prasy jako wartościowego nośnika reklamowego i podkreślanie zalet dzienników i magazynów jako całych kategorii.
Komisji ds. promocji prasy przy ZKDP szczególnie zależało na udziale przedstawicieli środowiska reklamowego, które najbardziej wiarygodnie może przedstawić wartość prasy. Kampania obejmuje media branżowe: Press, Media Marketing oraz BRIEF. Strategię opracowała firma Kubuj Strategia.
Kampania potrwa do końca 2011 roku.
Adam Wojdyło, prezes Polskich Badań Czytelnictwa o kampanii promującej prasę.
Wywiad ukazał się w wrześniowym numerze magazynu BRIEF.
1. Kiedy rusza kampania i dlaczego się na nią zdecydowaliście?
Kampania rusza na początku września i jak w przypadku każdej nowej kampanii jej żywot jest uzależniony od reakcji rynku. Jeśli okaże się sukcesem, z pewnością będzie kontynuowana. Jest to kampania o zaletach prasy, pokazana oczami ciekawych ludzi od lat związanych ze środowiskiem mediów. Każdy z nich ma kontakt z prasą na co dzień: bada prasę albo planuje w niej kampanie reklamowe, projektuje layouty reklam lub używa prasy w komunikacji swoich marek. Każda z osób zaangażowanych w kampanię jest też wielkim entuzjastą prasy.
2. Czy można to traktować jako głos "pro-prasowy" biur reklamy całego rynku prasowego?
Polskie Badania Czytelnictwa, są w rzeczy samej głosem pro-prasowym. Misją PBC jest nie tylko nadzorowanie i rozwijanie badań czytelnictwa, ale także szeroko pojęte promowanie prasy jako atrakcyjnego medium. Wszyscy użytkownicy prasy, czytelnicy przeróżnych tematycznie tytułów od dzienników po miesięczniki czy to dla przyjemności czy dla wiedzy, czy do pracy czy dla aspiracji bycia dobrze poinformowanym, czują intuicyjnie jej wartość i jej zalety. Warto jednak o nich mówić głośno. Zaproponowana forma kampanii o zaletach prasy i ich osobistym postrzeganiu przez zaproszonych do projektu autorów, wydaje się nam szalenie ciekawa. W PBC zrzeszone są 44 największe wydawnictwa w Polsce i w tym sensie nasz głos może być utożsamiany z głosem całego środowiska, ale nasze działania nie mają zastępować aktywności poszczególnych biur reklamy. O ile każde z nich nastawione jest głównie na promocję własnych tytułów, naszą misją jest pokazywanie zalet dzienników i magazynów jako całych kategorii. Przypomnienie o tych zaletach na początku nowego sezonu reklamowego uznaliśmy za dobry sposób realizowania powierzonej nam misji. Prasa ma olbrzymie zalety w stosunku do innych mediów i warto o tym mówić. Mam nadzieję, że akcja spotka się z entuzjazmem i wsparciem biur reklamy wydawnictw prasowych.
3. Czy zaproszenie do współpracy przy kampanii ludzi z branży oznacza, że będzie to kampania w mediach branżowych, czy nie tylko (w w jakich tytułach?) Skąd pomysł na "odręczne" layouty i czyj to pomysł?
"Inspiracją były podobne kampanie realizowane dla prasy na całym świecie, zwłaszcza przez działającą w Stanach Zjednoczonych organizację Newspaper Assiociation of America. Staraliśmy się jednak nie tylko korzystać z doświadczeń naszych kolegów z innych rynków, ale też wprowadzać własne pomysły. O ile mi wiadomo nigdzie dotąd nie promowano prasy poprzez testimoniale pisane jednocześnie przez "VIP-ów" reprezentujących domy mediowe, kreację i klientów/strategię, a więc z trzech dopełniających się perspektyw."
Celem kampanii jest pokazanie prasy jako wartościowego nośnika reklamowego i podkreślanie zalet dzienników i magazynów jako całych kategorii.
Komisji ds. promocji prasy przy ZKDP szczególnie zależało na udziale przedstawicieli środowiska reklamowego, które najbardziej wiarygodnie może przedstawić wartość prasy. Kampania obejmuje media branżowe: Press, Media Marketing oraz BRIEF. Strategię opracowała firma Kubuj Strategia.
Kampania potrwa do końca 2011 roku.
Adam Wojdyło, prezes Polskich Badań Czytelnictwa o kampanii promującej prasę.
Wywiad ukazał się w wrześniowym numerze magazynu BRIEF.
1. Kiedy rusza kampania i dlaczego się na nią zdecydowaliście?
Kampania rusza na początku września i jak w przypadku każdej nowej kampanii jej żywot jest uzależniony od reakcji rynku. Jeśli okaże się sukcesem, z pewnością będzie kontynuowana. Jest to kampania o zaletach prasy, pokazana oczami ciekawych ludzi od lat związanych ze środowiskiem mediów. Każdy z nich ma kontakt z prasą na co dzień: bada prasę albo planuje w niej kampanie reklamowe, projektuje layouty reklam lub używa prasy w komunikacji swoich marek. Każda z osób zaangażowanych w kampanię jest też wielkim entuzjastą prasy.
2. Czy można to traktować jako głos "pro-prasowy" biur reklamy całego rynku prasowego?
Polskie Badania Czytelnictwa, są w rzeczy samej głosem pro-prasowym. Misją PBC jest nie tylko nadzorowanie i rozwijanie badań czytelnictwa, ale także szeroko pojęte promowanie prasy jako atrakcyjnego medium. Wszyscy użytkownicy prasy, czytelnicy przeróżnych tematycznie tytułów od dzienników po miesięczniki czy to dla przyjemności czy dla wiedzy, czy do pracy czy dla aspiracji bycia dobrze poinformowanym, czują intuicyjnie jej wartość i jej zalety. Warto jednak o nich mówić głośno. Zaproponowana forma kampanii o zaletach prasy i ich osobistym postrzeganiu przez zaproszonych do projektu autorów, wydaje się nam szalenie ciekawa. W PBC zrzeszone są 44 największe wydawnictwa w Polsce i w tym sensie nasz głos może być utożsamiany z głosem całego środowiska, ale nasze działania nie mają zastępować aktywności poszczególnych biur reklamy. O ile każde z nich nastawione jest głównie na promocję własnych tytułów, naszą misją jest pokazywanie zalet dzienników i magazynów jako całych kategorii. Przypomnienie o tych zaletach na początku nowego sezonu reklamowego uznaliśmy za dobry sposób realizowania powierzonej nam misji. Prasa ma olbrzymie zalety w stosunku do innych mediów i warto o tym mówić. Mam nadzieję, że akcja spotka się z entuzjazmem i wsparciem biur reklamy wydawnictw prasowych.
3. Czy zaproszenie do współpracy przy kampanii ludzi z branży oznacza, że będzie to kampania w mediach branżowych, czy nie tylko (w w jakich tytułach?) Skąd pomysł na "odręczne" layouty i czyj to pomysł?
"Inspiracją były podobne kampanie realizowane dla prasy na całym świecie, zwłaszcza przez działającą w Stanach Zjednoczonych organizację Newspaper Assiociation of America. Staraliśmy się jednak nie tylko korzystać z doświadczeń naszych kolegów z innych rynków, ale też wprowadzać własne pomysły. O ile mi wiadomo nigdzie dotąd nie promowano prasy poprzez testimoniale pisane jednocześnie przez "VIP-ów" reprezentujących domy mediowe, kreację i klientów/strategię, a więc z trzech dopełniających się perspektyw."