Dziennik "Metro" Gazetą Roku Młodych Czytelników
23.05.2011
, aktualizacja: 27.05.2011 10:56
METRO ZDOBYWCĄ TYTUŁU YOUNG READER NEWSPAPER OF THE YEAR
Tytuł zwyciężył w konkursie World Young Reader Prize i uzyskał tytuł Young Reader Newspaper of the Year 2010.
"Dziennik Metro podjął decyzję o przekształceniu się w nowoczesną, ogólnopolską gazetę dla młodych ludzi i wyraźnie odniósł sukces. Tytuł przeanalizował potrzeby i oczekiwania swoich odbiorców, a następnie zrobił wszystko, aby tym potrzebom wyjść naprzeciw - zarówno poprzez zawartość redakcyjną, działania skierowane do studentów jak i akcje czytelnicze. Udało się!"
Tak jury prestiżowego, międzynarodowego konkursu World Young Reader Prize uzasadniło swój werdykt - przyznanie "Metru" głównej nagrody konkursu oraz nadanie mu tytułu "Gazety Roku Młodych Czytelników". Doceniona została długofalowa strategia redakcyjna tytułu, określona przez jury jako "Total Youth Think".
Początek zmian:
Pomysł na nową strategię redakcyjną, zakładającą koncentrowanie się głównie na potrzebach i problemach młodych ludzi zrodził się naturalnie. "Metro" tworzone było przez młody zespół i od początku obecności na rynku bliska była mu tematyka wielkomiejska. Jednak dwa lata temu, w roku 2008, "Metro" na nowo zdefiniowało swoją rolę, zakładając stworzenie zaangażowanej gazety kierowanej przede wszystkim do młodych odbiorców.
Pierwszą oznaką realizowanych zmian była nowa makieta "Metra" - bardziej przejrzysta i nowoczesna niż dotychczas - wprowadzona 8 sierpnia 2008. Kolejne zmiany dokonywały się krok po kroku.
Znamy naszych czytelników:
Jesienią 2008 "Metro" zleciło przeprowadzenie kompleksowego badania socjologicznego "Pokolenie Wyżu" (realizacja MB SMG KRC). Badanie pozwoliło dogłębnie poznać docelowych czytelników tytułu - młodych mieszkańców dużych miast, w wieku od 24 do 34 lat. Dowiedzieliśmy się, jakie są ich poglądy, aspiracje i marzenia, ale także obawy i bieżące problemy.
Ta wiedza stała się dla nas kopalnią tematów i pomysłów - zaczęliśmy od debaty z udziałem socjologów, mediów i przedstawicieli środowisk akademickich. Wspólnie nakreśliliśmy obraz młodych Polaków. Obraz, który następnie prezentowaliśmy na łamach "Metra" w licznych cyklach redakcyjnych, m.in.:
- Młodzi a kryzysodoporność
- Młodzi o wykształceniu i karierze
- Młodzi a dobro wspólne
- Młodzi a związki i single
Za każdym razem dbaliśmy o to, aby nasi czytelnicy byli realnymi uczestnikami dyskusji - dyskusja o nich nie mogła toczyć się bez wyraźnej interakcji.
Teoria przechodzi w działanie:
Wyniki badań posłużyły nam też jako podstawa akcji redakcyjnych, takich jak np. "Okrągły Stół 2009", w którym dyskutowaliśmy o najważniejszych celach dla Polski na kolejne 20 lat (projekt przeprowadzony we współpracy ze Stowarzyszeniem Polska Młodych, wyróżniony w konkursie World Young Reader Prize 2009) czy Szkoła Zaufania Metra, w której mówiliśmy o tym, jak istotne jest budowanie relacji opartych na współpracy. W projektach redakcyjnych nie tylko wychodziliśmy naprzeciw potrzebom naszych czytelników, ale także zapraszaliśmy ich do udziału - dzielenia się z nami spostrzeżeniami i współtworzenia akcji.
Metro dla studentów
Ważnym elementem działań Metra stało się także regularne poruszanie tematów bliskich studentom. Nasi dziennikarze interweniowali, gdy prawa studenckie nie były respektowane, ale także dbali o to, by "Metro" stało się istotnym źródłem informacji o uczelniach i życiu akademickim. Nasze zaangażowanie docenili sami studenci, przyznając dziennikarce "Metra" nagrodę ProStudent w kategorii MediaPro.
Spójny wizerunek
Zmianie linii redakcyjnej towarzyszyło też nowe spojrzenie na promocję tytułu. Kampanie wizerunkowe "Metra" wyraźnie nawiązują do "młodego charakteru" gazety. Kampania "Pokolenie Metra" towarzysząca zmianie makiety w 2008 wykorzystywała wizerunki ludzi "Metra" - dziennikarzy, grafików etc. - i podkreślała, że tytuł tworzy młody zespół, który dobrze zna swoich odbiorców. Kampania kontynuowana była rok później - tym razem wykorzystaliśmy zdjęcia anonimowych młodych Polaków, wyraźnie sygnalizując: pokolenie Metra to wy, nasi czytelnicy.
Podsumowanie:
"Metro" to dziś gazeta codzienna, która kierowana jest przede wszystkim do młodych ludzi. Akcje redakcyjne, podejmowane tematy a także wizerunek prezentowany w promocji tytułu tworzone są w oparciu o wiedzę i znajomość naszych kluczowych odbiorców.
Przede wszystkim jednak "Metro" słucha swoich czytelników. Dzięki temu, że kładzie szczególny nacisk na interakcję z nimi, tytuł stał się rodzajem platformy publicznej debaty na tematy dotyczące młodych - ważne i poważne, ale także codzienne, wpływające na jakość życia zwykłych ludzi.
Nagroda przyznana "Metru" to dowód na to, że nasze starania odnoszą skutek!
Międzynarodowy konkurs World Young Reader Prize jest organizowany przez Światowe Stowarzyszenie Prasy i Wydawców Informacji WAN-IFRA i wyróżnia tytuły prasowe, które zrealizowały najlepsze projekty wpływające na rozwój czytelnictwa wśród młodych.
Tak jury prestiżowego, międzynarodowego konkursu World Young Reader Prize uzasadniło swój werdykt - przyznanie "Metru" głównej nagrody konkursu oraz nadanie mu tytułu "Gazety Roku Młodych Czytelników". Doceniona została długofalowa strategia redakcyjna tytułu, określona przez jury jako "Total Youth Think".
Początek zmian:
Pomysł na nową strategię redakcyjną, zakładającą koncentrowanie się głównie na potrzebach i problemach młodych ludzi zrodził się naturalnie. "Metro" tworzone było przez młody zespół i od początku obecności na rynku bliska była mu tematyka wielkomiejska. Jednak dwa lata temu, w roku 2008, "Metro" na nowo zdefiniowało swoją rolę, zakładając stworzenie zaangażowanej gazety kierowanej przede wszystkim do młodych odbiorców.
Pierwszą oznaką realizowanych zmian była nowa makieta "Metra" - bardziej przejrzysta i nowoczesna niż dotychczas - wprowadzona 8 sierpnia 2008. Kolejne zmiany dokonywały się krok po kroku.
Znamy naszych czytelników:
Jesienią 2008 "Metro" zleciło przeprowadzenie kompleksowego badania socjologicznego "Pokolenie Wyżu" (realizacja MB SMG KRC). Badanie pozwoliło dogłębnie poznać docelowych czytelników tytułu - młodych mieszkańców dużych miast, w wieku od 24 do 34 lat. Dowiedzieliśmy się, jakie są ich poglądy, aspiracje i marzenia, ale także obawy i bieżące problemy.
Ta wiedza stała się dla nas kopalnią tematów i pomysłów - zaczęliśmy od debaty z udziałem socjologów, mediów i przedstawicieli środowisk akademickich. Wspólnie nakreśliliśmy obraz młodych Polaków. Obraz, który następnie prezentowaliśmy na łamach "Metra" w licznych cyklach redakcyjnych, m.in.:
- Młodzi a kryzysodoporność
- Młodzi o wykształceniu i karierze
- Młodzi a dobro wspólne
- Młodzi a związki i single
Za każdym razem dbaliśmy o to, aby nasi czytelnicy byli realnymi uczestnikami dyskusji - dyskusja o nich nie mogła toczyć się bez wyraźnej interakcji.
Teoria przechodzi w działanie:
Wyniki badań posłużyły nam też jako podstawa akcji redakcyjnych, takich jak np. "Okrągły Stół 2009", w którym dyskutowaliśmy o najważniejszych celach dla Polski na kolejne 20 lat (projekt przeprowadzony we współpracy ze Stowarzyszeniem Polska Młodych, wyróżniony w konkursie World Young Reader Prize 2009) czy Szkoła Zaufania Metra, w której mówiliśmy o tym, jak istotne jest budowanie relacji opartych na współpracy. W projektach redakcyjnych nie tylko wychodziliśmy naprzeciw potrzebom naszych czytelników, ale także zapraszaliśmy ich do udziału - dzielenia się z nami spostrzeżeniami i współtworzenia akcji.
Metro dla studentów
Ważnym elementem działań Metra stało się także regularne poruszanie tematów bliskich studentom. Nasi dziennikarze interweniowali, gdy prawa studenckie nie były respektowane, ale także dbali o to, by "Metro" stało się istotnym źródłem informacji o uczelniach i życiu akademickim. Nasze zaangażowanie docenili sami studenci, przyznając dziennikarce "Metra" nagrodę ProStudent w kategorii MediaPro.
Spójny wizerunek
Zmianie linii redakcyjnej towarzyszyło też nowe spojrzenie na promocję tytułu. Kampanie wizerunkowe "Metra" wyraźnie nawiązują do "młodego charakteru" gazety. Kampania "Pokolenie Metra" towarzysząca zmianie makiety w 2008 wykorzystywała wizerunki ludzi "Metra" - dziennikarzy, grafików etc. - i podkreślała, że tytuł tworzy młody zespół, który dobrze zna swoich odbiorców. Kampania kontynuowana była rok później - tym razem wykorzystaliśmy zdjęcia anonimowych młodych Polaków, wyraźnie sygnalizując: pokolenie Metra to wy, nasi czytelnicy.
Podsumowanie:
"Metro" to dziś gazeta codzienna, która kierowana jest przede wszystkim do młodych ludzi. Akcje redakcyjne, podejmowane tematy a także wizerunek prezentowany w promocji tytułu tworzone są w oparciu o wiedzę i znajomość naszych kluczowych odbiorców.
Przede wszystkim jednak "Metro" słucha swoich czytelników. Dzięki temu, że kładzie szczególny nacisk na interakcję z nimi, tytuł stał się rodzajem platformy publicznej debaty na tematy dotyczące młodych - ważne i poważne, ale także codzienne, wpływające na jakość życia zwykłych ludzi.
Nagroda przyznana "Metru" to dowód na to, że nasze starania odnoszą skutek!
Międzynarodowy konkurs World Young Reader Prize jest organizowany przez Światowe Stowarzyszenie Prasy i Wydawców Informacji WAN-IFRA i wyróżnia tytuły prasowe, które zrealizowały najlepsze projekty wpływające na rozwój czytelnictwa wśród młodych.